Google te confirma y desmiente prácticas SEO para el 2023
Justo cuando se han filtrado los factores de posicionamiento de Yandex (que, por cierto, fue fundada por ex trabajadores de Google), Google ha lanzado uno de sus Office Hours que se centra en responder a preguntas relacionadas con el SEO. Qué son mitos y qué son verdades como catedrales dentro del sector.
En BIGSEO nos hemos puesto manos a la obra y te hemos redactado las preguntas y respuestas en un artículo. Aprende, sal de dudas y dale caña al SEO bien hecho.
¿Sigue siendo útil la etiqueta Meta Keywords?
La verdad es que no. Ya confirmamos en 2009 que no las teníamos en cuenta.
¿Por qué el nombre de mi marca puede no aparecer tal cual?
Cuando buscas algo que suele aparecer como un error ortográfico común, el algoritmo de Google aprende eso e intentará sugerir una ortografía correcta. A medida que una marca crece, los algoritmos aprenden su nombre de marca y, tal vez, dejen de enseñarlo como una palabra con errores ortográficos. Pero tiempo al tiempo.
¿El lastmod en un archivo XML sitemap para un artículo de noticias debería ser la fecha de la última actualización del artículo o del último comentario?
La fecha de la última modificación debería reflejar la fecha en la que el contenido ha cambiado lo suficiente como para merecer ser rastreado de nuevo. Si los comentarios son una parte importante de tu página, es recomendable usar esa fecha también. Aunque, la verdad, la última palabra la tienes tú.
En cuanto a la fecha del artículo en sí, un consejo: consulta las directrices de Google sobre el uso de fechas en una página. Y asegúrate de utilizar las fechas en la página de forma coherente, incluyendo datos estructurados, incluyendo la zona horaria.
¿Pasa algo si el sitemap de noticias y el general tienen la misma URL?
Puedes tener sólo un sitemap, uno tradicional al que luego le puedes añadir las extensiones que necesites. Ten en cuenta una cosa: tendrás que quitar la extensión de noticias de las URL con más de 30 días de antigüedad.
Por eso mismo suele ser más sencillo disponer de sitemaps independientes para las noticias y para la web. Solo tienes que eliminar las URL del mapa del sitio de noticias cuando sean demasiado antiguas.
Incluir las URL en los dos sitemaps no te dará problemas, aunque no sea muy agradable de hacer.
¿Qué hago con las entradas de búsqueda irrelevantes?
Cuando algo que aparece en la búsqueda no lo tenías en mente, quizás sea por algún elemento de la página de resultados de la búsqueda. En esos casos, Google tiene un enlace de comentarios en la parte inferior.
Así Google puede buscar formas de mejorar estos sistemas a largo plazo para ti y todos. Bueno, son más bien comentarios sobre una función y no tanto que alguien se ponga a mirar tu página para averiguar qué onda.
¿Cómo puedo cambiar la descripción que tiene Google de mi página web por la mía?
Ten en cuenta que nada te garantiza que Google utilice una meta descripción tuya para una página determinada. La verdad es que los snippets se generan automáticamente y pueden variar en función de lo que busque el usuario.
Lo que pasa a veces es que diferentes partes de la página son más relevantes para una consulta de búsqueda concreta. Es más probable que se use la descripción que hayas escrito si es la descripción más precisa de la página.
¿Cómo puedo corregir la puntuación de spam de un dominio que ya se había usado?
Bueno, sonará muy obvio, pero como muchas otras cosas en la vida, si quieres invertir en un nombre de dominio, es importante que revises de dónde sale, y si ves que no te enteras, pedirle ayuda a alguien que sepa del tema. Un nombre de dominio se puede reutilizar, aunque a veces venga con un extra que sobre. Google puede encargarse de eso por ti.
¿Los enlaces pornográficos de spam son malos para la clasificación?
No le des muchas vueltas, Google está mejorando a la hora de saber si un enlace es spam o no. Si es algo que realmente te preocupa, tranqui, puedes crear una lista con los enlaces que te molesten y meterlos en Search Console. Busca «disavow» dentro de la herramienta si necesitas más información sobre cómo hacerlo.
¿Usa Google la densidad de palabras clave?
Pues no. Desmienten el mito. Los sistemas de Google ya se han desarrollado lo suficiente como para reconocer bastante bien de qué trata una página, incluso si las palabras clave no se mencionan en absoluto. Dicho esto, lo mejor es ir a por todas y ser explícito. La densidad de palabras clave no importa, pero ser explícito sí.
¿Por qué, a veces, se confunde el título con la meta descripción?
Antes que nada es importante comprobar que el HTML vale y que no hay ningún problema con la forma en que se muestra con la herramienta de inspección de URL. Si después de verificar eso sigues teniendo problemas, los foros de Search Central son de grandísima ayuda.
¿Es posible eliminar mi subdominio staging de los resultados de búsqueda?
Lo primero es asegurarse que da un código 404 o 410 para que Googlebot pueda actualizar sus datos. Luego solo hace falta enviar una solicitud de eliminación en Search Console.
¿Desautorizar los enlaces de spam que enlazan a mi página web me puede ayudar a recuperarme de una penalización algorítmica?
La primera recomendación de Google es evaluar si la página realmente ha creado esos enlaces de spam. Es bastante habitual que las webs tengan enlaces aleatorios o raros, y Google es experto en ignorarlos.
Por otro lado, si es una página que has generado tú esos enlaces spam, entonces sí que tendría sentido deshacerte de ellos. La herramienta Disavow Tool puede ayudarte con eso.
Las cosas claras: esto no posicionará tu web como antes, pero puede ayudar a los algoritmos de Google a reconocer que pueden confiar en tu nueva página. Y lo que decimos siempre: no hay magia que valga para que una web vuelva a aparecer. Hay que currárselo como si la hubieras hecho desde el principio.
¿Cuál es la mejor manera de trasladar mi página web y conservar los créditos del nombre anterior?
Lo más importante es asegurarse de que las URL antiguas se redirigen a las URL nuevas. Una vez que tengas tu nuevo dominio, asegúrate de verificarlo en Search Console y verifica que no te salga alguna bandera roja en la sección de seguridad y otros informes. Hechas las redirecciones, puedes enviar una solicitud de traslado de sitio (en Search Console también).
¿Cómo puedo incluir mi versión móvil en Google?
Hay varias cosas que puedes comprobar en la documentación sobre indexación móvil de Google. Pero, por lo general, asegúrate de que estás ofreciendo el mismo contenido tanto en la versión desktop como en la móvil.
¿Por qué la competencia con el mismo nombre que el mío aparece en los buscadores en vez de yo?
Cuando pasa eso, encontrar tu sitio va a ser difícil tanto para Google como para los usuarios, porque a sus ojos, todos esos resultados son legítimos. Si quieres que la gente encuentre su sitio por el nombre, asegúrate de que el nombre sea un identificador claro y no un término que podría usar cualquiera.
¿Cuál podría ser la razón por la que una URL siga apareciendo en Google después de haberla eliminado?
Utilizar la herramienta de eliminación de URL se hace en un plis. Normalmente elimina la URL especificada de los resultados de búsqueda en unas pocas horas. Si no lo ha hecho, suele significar que has especificado una URL incorrecta. Intenta hacer clic en el resultado real y comprueba a dónde llegas. Si no es la misma URL que aparece en la búsqueda, te toca enviar otra solicitud de eliminación para esa URL específica.
¿Qué datos estructurados debería usar en una web de servicios (y no de producto)?
Para negocios locales, Google recomienda buscar en los datos estructurados de negocios locales. Esto también permite especificar un rango de precios para sus servicios.
¿Cuál podría ser la razón por la que no se indexe mi contenido?
Para dar una respuesta lo más exacta posible es importante tener la URL. Por otra parte, si sabes con certeza que la página sigue cayendo del índice de Google y no tiene nada que ver con que aparezca sólo para las palabras clave que te gustaría, eso podría significar que hay problemas tanto técnicos como de calidad.
¿Puedo conseguir que Google ignore las URL antiguas y movidas?
No es necesario que solicites la reindexación de las URL trasladadas ni que pidas que se eliminen. Se hace automáticamente con tiempo y en cuanto Google ve que tu contenido ha estado en otras URL. Así que si un usuario las busca, intentará enseñarlas, y eso puede pasar durante varios años. Lo que tiene que dejarte tranqui es que eso no quiere decir que haya un problema. Paciencia.
¿Cambiar la propiedad o el código de verificación de Search Console afecta a la indexación de mi página web?
Que Search Console verifique tu página o cambiar el código y método de verificación no tiene ningún efecto sobre la indexación o la clasificación. Eso sí, tienes la opción de utilizar los datos que Search Console pone a tu disposición para mejorar tu página y conseguir mejores resultados en las búsquedas sin que eso conlleve ningún efecto en las búsquedas.
¿Por qué mi contenido traducido puede que no aparezca en Google?
Al añadir otro idioma a un sitio web, es necesario tener una URL para cada versión lingüística. Algunos sistemas intercambian automáticamente el contenido de la misma URL, aunque es algo que no suele funcionar para los motores de búsqueda. Otra cosa a destacar es que debe tener enlaces a las versiones lingüísticas.
¿Lo ideal? Enlazar desde una versión lingüística a todas las versiones de esa página. Eso le pone las cosas más fáciles a los usuarios y a los motores de búsqueda a la hora de encontrar cada versión. Sin enlaces internos a esas páginas, Google podría no saber que existen.
Una última cosa: usar hreflang es una forma estupenda de informarte sobre las conexiones entre páginas. Pero esto es más un extra.
¿Afecta la profundidad de URL de una imagen a la clasificación?
Los niveles de profundidad no importan. El consejo de Google es que te centres en utilizar una estructura que tenga sentido para tu página, y que te facilite la tarea de organizar las imágenes en algún tipo de patrón, asegurándote de que los nombres de los archivos sean descriptivos.
En cuanto al srcset y código size, mételos si tiene sentido para la imagen. Google los recomienda para las responsive images, y así entender mejor las diferentes versiones de una imagen.
Y cuando una parte de un grupo de hreflang está mal, ¿qué?
Uf, a ver. Los grupos de hreflang se hacen con los enlaces hreflang que Google ha podido validar, osea, los back links entre las etiquetas hreflang. Si un enlace hreflang no ha podido ser validado, ese enlace no aparecerá en el grupo y ya. Si uno de los enlaces aparece como “noindex”, pues no estará en el grupo. Y ya está.
¿Son perjudiciales para el SEO los enlaces a pie de página que remiten al CMS?
En general, si los enlaces son de tipo «hecho por blablabla», no es algo por lo que debas preocuparte. Si tienes control sobre el enlace, Google te recomienda añadir “nofollow”. Además, asegúrate de que el texto de anclaje sea razonable y no un popurrí forzado de palabras clave.
¿Cómo puedo acelerar el traslado de una página?
Lo más importante es asegurarse de que tus URLs antiguas redirigen a tu nueva página. Esto tendrá el mayor impacto positivo en tu traslado. No está de más enviar una solicitud de traslado en Search Console.
¿Cómo enlazo las versiones de escritorio y móvil de los sitios m-dot?
La URL de desktop es siempre la URL canónica, y el m-dot es la versión alternativa de esa URL. Así que en la versión de desktop, necesitarías un “rel=canonical” que apunte a sí mismo y un rel=alternate que apunte a la versión m-dot. Luego, en tu página m-dot, sólo tendrás un “rel=canonical” que apunte a la versión desktop de esa página.
¿Tienen realmente tanta importancia los datos EXIF desde el punto de vista del SEO?
Esta última la contestó en un plis: de momento, Google no utiliza los datos EXIF para nada. Los únicos datos de imagen o metadatos, que utiliza Google por ahora son los IPTC.
